กรุงเทพฯ 28 พ.ค. – CEA จับมือ CISPI และ TCEB เปิดตัว “MY PRIDE THAILAND” ชู 50 คาแรกเตอร์ไทยสุดจี๊ด สะท้อนสีสันแห่งความหลากหลายและภาคภูมิใจในทุกมิติ สร้างแบรนดิ้งประเทศไทยสู่เวทีโลก
โดยความร่วมมือระหว่างสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA กับ สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) ที่ได้ร่วมกับ Pink Blue Black & Orange (PBBO) นำทีมโดย “สยาม อัตตะริยะ” กราฟิก ดีไซเนอร์อันดับ 69 ของโลก ในปี 2019 และ 2020 (จัดโดย A’ Design Award and Competition หนึ่งในงานประกวดรางวัลออกแบบที่ใหญ่ที่สุดในโลก) มาร่วมออกแบบคาแรกเตอร์มากกว่า 50 แบบ เพื่อเฉลิมฉลองให้กับความภาคภูมิใจในตัวตนและความเป็นไทย รวมถึงพลังสร้างสรรค์แบบไร้กรอบที่ผลงานออกแบบจะมอบทั้งคุณค่าและมูลค่าให้แก่ผู้คน เมือง และประเทศได้
นายชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์นับเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการพัฒนาประเทศไทย โดยเฉพาะในยุคที่นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นปัจจัยหลักในการแข่งขันระดับโลก CEA จึงมุ่งเน้นส่งเสริมผู้ประกอบการสร้างสรรค์ให้สามารถต่อยอดงานออกแบบไปสู่การพัฒนาเชิงพาณิชย์ ขยายโอกาสทางธุรกิจ และเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในระดับสากล “MY PRIDE THAILAND” เป็นตัวอย่างของการนำ “ผลงานออกแบบอัตลักษณ์ร่วม” ไปใช้เพื่อช่วยสร้างภาพจำที่โดดเด่นในระดับประเทศ กระตุ้นเศรษฐกิจทั้งภาคธุรกิจและการท่องเที่ยวในพื้นที่เมือง นักออกแบบตั้งใจให้ใช้เป็นสารตั้งต้นสำหรับการประยุกต์ใช้ในรูปแบบงานที่หลากหลาย แตกต่างตามบริบท และเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการนำไปใช้ได้อย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์ โดย CEA เริ่มต้นโครงการนำร่องนี้ในช่วงเทศกาล Pride Month ที่กำลังมาถึง โดยแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองการจัดกิจกรรมช่วง Pride Month เท่านั้น แต่ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของการส่งเสริมอัตลักษณ์ไทย ผ่านพลังของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่จะช่วยส่งเสริมเทศกาล ภาคธุรกิจ การท่องเที่ยว ด้วยแคมเปญสื่อสารที่สะท้อนความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทย สู่การสร้างแบรนด์ประเทศไทยบนเวทีโลก
นางพิมพ์ใจ ลี้อิสสระนุกูล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และประธานสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) กล่าวว่าปัจจุบันกลุ่ม LGBTQ+ ถือเป็นกำลังสำคัญที่สะท้อนถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของประเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการเติบโตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระดับองค์กรและระดับอุตสาหกรรม โดยในเดือนมิถุนายน ปี 2567 ที่ผ่านมา หน่วยงานภาครัฐและเอกชนได้ร่วมกันสนับสนุนการจัดกิจกรรม Pride Month เพื่อแสดงจุดยืนในการสนับสนุนสิทธิและความเท่าเทียมของประเทศไทย รวมถึงส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งมีผู้เข้าร่วมกว่า 860,000 คน สร้างรายได้กว่า 4,500 ล้านบาท ดังนั้นทาง CISPI เล็งเห็นความสำคัญของการอยู่ร่วมกันของกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย เพื่อเติมเต็มคุณค่าทางเศรษฐกิจ จึงร่วมกับ CEA ริเริ่มแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” โดยใช้ผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ของแคมเปญ “MY PRIDE” สื่อสารและสร้างการรับรู้เรื่องคุณค่าความเป็นไทย เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล Pride Month และในช่วงเวลาอื่น ๆ รวมทั้งส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจด้วยการนำผลงานออกแบบไปใช้กับสินค้าและบริการของไทย (Made in Thailand) ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ต่างๆ เพื่อเป็นการต่อยอดผลงานออกแบบทั้งในระดับเมืองสู่ระดับประเทศ อันจะส่งผลดีต่อภาคการท่องเที่ยวและช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศต่อไป
นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการจัดงานเมกะอีเวนท์และเทศกาลนานาชาติ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB กล่าวว่า รัฐบาลส่งเสริมนโยบายการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย TCEB ในฐานะหน่วยงานหลักที่ส่งเสริมการจัดงานไมซ์และ อีเวนท์ของประเทศไทย พร้อมร่วมเป็นพันธมิตรขับเคลื่อนแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” และอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND ผ่านการสนับสนุนการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเสนอตัวประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งเป็นงานมหกรรมไพรด์ระดับนานาชาติ เพื่อสนับสนุนสิทธิและความหลากหลายทางเพศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดย TCEB จะนำอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND สนับสนุนงานอย่างเป็นรูปธรรม เชื่อมโยงเครือข่ายแคมเปญ ร่วมสร้างเครือข่ายไทยทีมทุกภาคส่วนผ่านกลยุทธ์ 3P (Public Private Pride Partnership) โดยรวบรวมพันธมิตรภาครัฐ เอกชน ประชาชน และองค์กรไพรด์ทั่วประเทศ ร่วมสนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งหากไทยประมูลสิทธิการจัดงานได้สำเร็จ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานทั้งคนไทยและต่างชาติกว่า 5 แสนถึง 1 ล้านคน สร้างผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศกว่า 24,680 ล้านบาท นอกจากนี้ TCEB จะเดินหน้าส่งเสริมการขับเคลื่อนแคมเปญนี้ ผ่านการสนับสนุนการจัดงานขององค์กรไพรด์ทั่วประเทศอีกด้วย ไม่ใช่เพียง ‘การสนับสนุน’ แต่ยังรวมถึง ‘การเป็นส่วนหนึ่ง’
การออกแบบภาพสื่อสารหลัก (Key Visual) ของงานออกแบบอัตลักษณ์ (MY PRIDE Campaign Identity) หรือย่อว่า MY PRIDE CI ไม่ได้ตั้งต้นจากการคิดถึงกำไรในเชิง “มูลค่า” แต่คือการตระหนักถึง “คุณค่า” ของทุกตัวตนเป็นหัวใจสำคัญ รวมถึงคุณค่าของงานออกแบบ โดยผู้ประกอบการหรือผู้ที่สนใจสามารถนำชุุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปประยุกต์ใช้ในการสร้างคุณค่าและมูลค่าในภาคส่วนต่างๆ ทั้งภาคธุรกิจและการท่องเที่ยว
เป้าหมายระยะยาว คือ การส่งเสริมการท่องเที่ยว ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศ และสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะประเทศที่ “เปิดกว้าง” และ “ภาคภูมิใจในความหลากหลายในทุกมิติ” บนเวทีโลก พร้อมผลักดันนโยบายซอฟต์พาวเวอร์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยผ่านการมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วนให้ก้าวไปได้ไกลและยั่งยืนยิ่งขึ้น แคมเปญนี้ได้ผนึกกำลังพันธมิตรกว่า 10 แบรนด์ ต่อยอดสินค้าใหม่ที่ใช้คาแรกเตอร์ไทยสุดจี๊ด ที่นำชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปต่อยอดเชิงพาณิชย์ เช่น บัตร Rabbit โดย บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน), S&P โดย บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด, บริษัท โชคชัยพิบูล จำกัด, Kohkae โดย บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด, Moreloop โดย บริษัท มอร์ลูป จำกัด, ยืดเปล่า โดย บริษัท เริ่มใหม่ จำกัด, Greyhound โดย บริษัท เกรฮาวด์ จำกัด, ICHITAN โดย บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด, บริษัท แปซิฟิคแปรรูปสัตว์น้ำ จำกัด, บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป และบริษัท สยาม เอ็ม. ซี. จำกัด
สำหรับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ นักออกแบบ นักสร้างสรรค์ ผู้ประกอบการธุรกิจ ผู้ผลิตสินค้า ผู้ให้บริการ ที่ต้องการร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ “MY PRIDE THAILAND” ภายใต้แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” สามารถติดต่อเข้าร่วมโครงการได้ที่ cispi@fti.or.th -517-สำนักข่าวไทย
